Петербург: event-отрасль терпит крах

Санкт-Петербург возглавил список самых «тусовочных» городов в России, выяснили аналитики «Авито Услуг».

В августе по сравнению с маем спрос на организацию вечеринок, семейных торжеств и других мероприятий в городе вырос на 150%. Однако представители event-отрасли полагают, что почетный статус лидера за Петербургом сохранится недолго: из 500 постоянно работавших в городе до пандемии event-агентств к августу осталось около 200. Загрузка заказами оставшихся компаний сократилась до 3-5% — городская индустрия праздников в связи с пандемией терпит крах, рассказали РБК Петербург участники рынка.

Первый

Исследование «Авито Услуг» показало, что список самых «тусовочных» городов в России по уровню спроса на организацию вечеринок возглавляет Петербург (9% от всероссийского спроса). На втором месте Москва (7%), третье поделили между собой Казань, Краснодар и Нижний Новгород (по 3% от спроса).

Спрос на организацию праздников по стране вырос на 99% в августе по сравнению с маем, а в Петербурге — на 150%, посчитали «Авито Услуги». Горожане стремятся не просто наверстать упущенное, но и готовы платить за то, чтобы веселиться чаще, чем до пандемии, объясняют эти цифры аналитики. По сравнению с июлем-августом 2019 года спрос вырос на 128% в Петербурге, а в России — на 70%.

Спрос на бракосочетания

Во время самоизоляции около 70% свадеб было перенесено, и летом россияне решили все-таки отметить бракосочетания, подсчитали в «Авито». В июле спрос на свадебные платья в России вырос на 36% по сравнению с июнем, в Петербурге нарядами интересовались на 33% чаще, чем в июне, и на 72% больше, чем в июле прошлого года.

В августе «свадебный» тренд продолжился. По оценке AliExpress Россия, спрос на подвенечные платья увеличился в первую неделю августа на 58%, а на наряды для свадебных вечеринок — на 24% в сравнении с последней неделей июля. Стоимость наиболее популярных моделей варьируется в диапазоне от 6 до 8 тысяч рублей с учетом возможности индивидуального пошива по меркам невесты.
 

Праздники после кризиса

Участники event-индустрии отмечают, что большие цифры иллюстрируют только эффект отложенного спроса. В июле-августе, действительно, отмечается свадебный бум, но мероприятия проходят в упрощенном кризисном формате: расписались и выпили — как правило, без сценария, концерта, квестов и других составляющих праздника, на которые был спрос до карантина.

По словам креативного директора TOCHKA.EVENT AGENCY Марии Бондаренко, среди клиентов наблюдается две альтернативные позиции: либо полный отказ от проведения праздника, либо, наоборот, срочный заказ на его проведение, чтобы успеть до объявления новой волны. «Люди соскучились за период карантина по живому общению и при первой возможности собираются в компании, но организуют свое общение с минимальными затратами; как правило, без привлечения организаторов праздников. У нас, например, все летние корпоративы от многолетних заказчиков отменились», — отметила Мария Бондаренко.

О том, что этим летом праздничные бюджеты сильно «сдулись», показал и опрос, проведенный Райффайзенбанком в отношении свадебных торжеств. «В этом году почти половина молодоженов сэкономили на свадебном торжестве. Многие пары сэкономили на банкете, услугах ведущего и музыкантов, а также на свадебном путешествии. Пострадали и такие расходы, как услуги фотографа и транспорт. Большинство отказывались от этих статей вообще, иногда пары искали более бюджетные варианты», — говорится в исследовании банка.

Каждая четвертая свадьба обошлась менее чем в 100 тыс. рублей, еще 20% молодоженов потратили 100–200 тыс. рублей. При этом 37% респондентов заявили, что сэкономили более 50 тыс. рублей на организации праздника, свидетельствуют данные Райффайзенбанка.

По подсчетам владельца компании «Королевские игры» Дмитрия Акимова, который уже более 20 лет занимается организацией праздников в премиальном сегменте (бюджет от 2-3 млн рублей за мероприятие), из 500 петербургских агентств, занимающихся организацией мероприятий, на рынке осталось примерно 200. Закрылись преимущественно небольшие агентства, которые исполняли низкобюджетные заказы со сметой от 50 тыс. руб., например, оформляли праздник шарами, подбирали диджея, ведущего и фотографа. Из оставшихся 200 компаний заказы есть только у 10-15%, причем объем работ снизился на 90%. Тяжелее всего приходится компаниям, организующим мероприятия в сегменте средний и премиальный. Причем деньги у этих клиентов есть, но они не готовы проводить масштабные вечеринки по этическим соображениям.


В период пандемии агентствам пришлось возвращать предоплаты (вносится, как правило, за полгода до мероприятия), заказчикам из-за отмененных мероприятий. «Не все смогли это сделать, поэтому случались и большие конфликты», — говорит Дмитрий Акимов.

Корпоративные мероприятия

В сфере мероприятий с корпоративными заказчиками тоже все не радужно. Ежегодные мероприятия в этом году практически все отменились. Брендинговое агентство «OSOKA» оказывает услуги по оформлению стендов, разработке дизайна для бренд-зон на бизнес-мероприятиях и летних фестивалях. «На эти услуги спроса после карантина нет. И хотя это не основное направление в нашей компании, но 40% выручки мы потеряли. Какие-то первые заказы начинают поступать, но о прошлогодних объемах речи пока не идет», — говорит совладелица компании Елизавета Осокина.

Дмитрий Акимов отмечает, что сейчас живут только event-компании, работающие на господряде. Но их единицы, они занимают несколько процентов рынка. Они продолжали делать мероприятия и в период карантина, без зрителей, организовывая онлайн-трансляцию. ««Газпром» уже после снятия ограничений провел несколько концертов со звездами без зрителей, транслируя их в онлайне, для своих сотрудников. Бюджет одного такого концерта — более 100 млн руб. Но кому нужны были эти онлайн-трансляции? Праздники должны проходить в живую, в этом их суть. Поэтому перспектив у тех компаний, кто начал организовывать что-то в онлайне, нет. Это направление не выстрелит», — считает Дмитрий Акимов.

Пока речи о восстановлении рынка event-индустрии не идет. «Если завтра президент объявит, что мы победили пандемию и возвращаемся к нормальной жизни, то отрасль за год восстановится. А при нынешней неопределенной ситуации и активных разговорах о второй волне коронакризиса рынок будет восстанавливаться как минимум три года. Сейчас он мертвый», — прогнозирует Дмитрий Акимов.

«Состояние ивент отрасли печальное и многие компании живы лишь номинально, за счет моратория на банкротство и кредитных каникул, которые могли получить физлица и ИП. Но уже в октябре государственные меры поддержки закончатся и тогда нас ждет вал банкротств. Эти компании так и не начали работать в докризисном режиме, а набежавшие в период отсрочки проценты и основной долг придется выплачивать по согласованному графику платежей. Государство может продлить льготные меры, но это вряд ли спасет отрасль, так как платежи за аренду и зарплату персоналу остаются», — считает генеральный директор «Юридического бюро № 1» Юлия Комбарова.

Источник