Это очень четко объяснил Ярослав Иванов, директор СПбГУ «Городская реклама и информация», приглашенный на заседание Совета директоров Академии Гостеприимства.
— Под вывеской – сугубо информационной конструкцией – часто понимается именно рекламная, — сказал он. – Именно поэтому в ходу у предпринимателей совершенно нелогичная фраза «Рекламная вывеска». Когда вы готовите для согласования табличку с надписью «Ресторан «Такой-то» — это, несомненно, вывеска: информационная конструкция. Но если добавляете туда фразу «Самые лучшие (дешевые) пельмени (пицца, блины, вареники)» — она неизбежно превращается в рекламную. С совсем другими правилами существования и совсем другим согласованием.
Если коротко, то вывеска предназначена только для информирования людей о ведущейся предпринимательской деятельности, а реклама направлена на привлечение внимания к объекту, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Под вывеской понимаются, конечно, не только таблички, но и, к примеру, объемные буквы – один из наиболее популярных видов информационных конструкций в Санкт-Петербурге. Такие вывески изготавливаются из пластика, металла, бывают световые (с подсветкой: внутренней, наружной, контражурной, с открытым неоном) и без подсвета.
В целом, основными видами дополнительных элементов и устройств являются не только вывески. Это прежде всего:
— вывески – дополнительные элементы и устройства, предназначенные для размещения сведений информационного характера о наименовании заинтересованного лица, в том числе не совпадающим с наименованием заинтересованного лица, указанным в учредительных документах, о виде (типе, профиле) его деятельности в целях информирования потребителей (третьих лиц), на которых также могут быть размещены фирменное наименование, товарный знак или знак обслуживания, правообладателем которого является заинтересованное лицо;
— указатели – дополнительные элементы и устройства с максимальной площадью одной стороны указателя не более 1 кв. м, предназначенные для размещения сведений информационного характера о направлении движения и расстоянии до места нахождения каких-либо заинтересованных лиц;
— информационные доски – дополнительные элементы и устройства в виде табличек с максимальной площадью не более 0,5 кв. м, размещаемых на поверхности стены при входе в здание или сооружение, занимаемое заинтересованным лицом, и предназначенных для размещения сведений информационного характера об официальном наименовании заинтересованного лица, указанном в учредительных документах, режиме работы и месте нахождения;
— настенные вывески, размещаемые на конструктивных элементах фасадов зданий и сооружений (композиционно и функционально связанных с фасадом), в том числе маркизах, навесах и козырьках, должны быть привязаны к композиционным осям конструктивного элемента фасадов зданий и сооружений и соответствовать стилистике архитектурного решения фасада. Настенные вывески, входящие в состав конструктивных элементов фасадов зданий и сооружений, не должны нарушать его декоративного решения и внешнего вида.
