Российский хоккеист Александр Овечкин совместно с компанией «Пивоварни Бочкарев» запускает пивной бренд OVI. Продажи напитка в российской рознице и сегменте общественного питания планируют начать до конца 2026 года, сообщили представители производителя изданию «Коммерсантъ».
В линейку бренда войдут три продукта: классический лагер, лёгкий лагер с пониженной крепостью и безалкогольное пиво. Ориентировочная розничная цена составит порядка 100 рублей за банку — такой уровень цены ориентирован на широкую аудиторию и делает продукт потенциально востребованным в барах, ресторанах и пабах.
Ключевой особенностью проекта стало активное участие Александра Овечкина не только как амбассадора, но и как соавтора концепции и самого продукта. По данным производителя, спортсмен вовлечён в формирование позиционирования марки и в проработку вкусовых характеристик. Такой подход выходит за рамки стандартной рекламной коллаборации и усиливает доверие потребителей за счёт личной вовлечённости звезды.
Маркетинговая стратегия бренда строится на высокой узнаваемости имени Овечкина и его спортивного прозвища OVI. Это создаёт устойчивые ассоциации с энергией, спортом и личным примером атлета — факторы, которые могут эффективно работать в промоакциях, в том числе в спортивных барах и во время трансляций хоккейных матчей. В перспективе возможны тематические коллаборации: специальные меню, промосеты к играм и другие активности, ориентированные на спортивную аудиторию.
После старта продаж в России партнёры намерены выйти на зарубежные рынки. Учитывая международную известность Овечкина, особенно в странах с развитой хоккейной культурой, экспортные планы выглядят логичным шагом для масштабирования проекта.
Производственную и дистрибуционную поддержку обеспечивает компания «Пивоварни Бочкарев», управляющая восемью заводами и выпускающая более 20 брендов пива и безалкогольных напитков, включая марки «Бочкарев», «Охота» и «Крушовице Kronprinz».
Наличие развитой инфраструктуры повышает шансы на быстрый вывод продукта на рынок и стабильные поставки для сегмента HoReCa.
Для ресторанного и барного бизнеса бренд OVI может стать новой точкой притяжения в пильной карте: сочетание узнаваемого имени, доступного ценового сегмента и спортивного имиджа открывает возможности для тематических промо и привлечения гостей в дни крупных спортивных событий.