По данным аналитической компании Infoline, рынок онлайн‑продаж продуктов питания (e-grocery) во II квартале 2026 года сократился на 2,5 % по сравнению с предыдущим кварталом и составил 470 млрд рублей. При этом в годовом выражении зафиксирован рост на 23,9 %, а доля e‑grocery в общем обороте продовольственного рынка увеличилась с 5,2 % до 5,9 %.
Лидеры рынка
В рейтинге крупнейших игроков в денежном выражении лидирует X5 Digital («Пятёрочка Доставка», «Перекрёсток») с объёмом продаж 101,3 млрд рублей. На втором месте — сервис «Самокат» (80,5 млрд рублей), на третьем — группа «Магнит» (включая сети «Магнит», «Дикси» и «Азбука Вкуса») с показателем 67,3 млрд рублей.
Динамика по кварталу оказалась неоднородной:
- «Самокат» продемонстрировал рост на 3,9 %;
- «Магнит» — на 3,1 %;
- продажи X5 Digital, напротив, снизились на 1,7 %.
Драйверы роста и региональные тренды
Ключевым фактором роста онлайн‑продаж продуктов остаётся активная региональная экспансия ритейлеров. Как отмечает топ‑менеджер одной из крупных торговых сетей, компании продолжают выходить в новые населённые пункты, а также сезонно расширяют зоны доставки — в том числе на пригороды и дачные посёлки. Эта стратегия позволяет поддерживать положительную динамику в годовом выражении даже на фоне квартального снижения объёмов.
Увеличение доли e‑grocery до 5,9 % свидетельствует о продолжающейся трансформации потребительского поведения: онлайн‑канал становится всё более значимым сегментом продовольственного ритейла. При этом замедление квартального роста может отражать как насыщение отдельных рынков, так и перераспределение спроса между игроками.