Сеть KFC запустила в Новой Зеландии нестандартную маркетинговую акцию The Colonel’s Liquid Gold Exchange — в честь выхода лимитированного соуса «Жидкое золото» (Liquid Gold). В течение двух дней, 4 и 5 сентября, в одном из ресторанов сети в Окленде работал временный «ломбард»: посетители могли обменять любое золото на упаковку куриных наггетсов или сам соус.
Условия максимально демократичные: в ход идёт всё — от золотой фольги от шоколадки до фамильных украшений и даже золотого зуба. Соус выпущен ограниченным тиражом, а всё собранное золото, по заявлению KFC, будет либо переработано, либо пожертвовано на благотворительность.
Директор по маркетингу KFC Лиэнн Ту так прокомментировала идею: «Мы знаем, что в домах новозеландцев спрятано множество необычных и удивительных золотых сокровищ, поэтому мы призываем откопать их и принести на „Золотую биржу“».
Акция — яркий пример того, как бренд обыгрывает название продукта в буквальном смысле и превращает промо в событие с вирусным потенциалом: тема золота понятна и эмоционально заряжена, а механика «обмена» добавляет азарта и вовлечённости.
Ещё 5 необычных маркетинговых акций от ресторанов и сетей фастфуда:
- Burger King: «Заплати сколько хочешь» за воппер. В ряде стран сеть периодически запускала промо, где гости могли сами назначить цену за фирменный бургер. Механика работала как ограниченный флешмоб: ажиотаж в соцсетях, очереди в ресторанах и всплеск трафика. Главный эффект — не выручка, а максимальное внимание к бренду и ощущение «справедливой сделки» у гостей.
- Taco Bell: продажа участка Луны. В рамках шуточного промо бренд «продавал» участки на Луне в комплекте с тако — разумеется, без юридических последствий, но с сертификатом и мерчем. Акция стала вирусной благодаря сочетанию абсурда, узнаваемого стиля Taco Bell и желания аудитории стать частью мема.
- Pizza Hut: пицца в обмен на криптовалюту. В отдельных странах сеть принимала биткоины и другие криптовалюты за пиццу. Это не столько про платёж, сколько про позиционирование: бренд демонстрировал открытость к инновациям и говорил на языке молодой аудитории.
- Subway: «Собери свой сэндвич — выиграй миллион». В некоторых регионах сеть проводила промо, где за идеально собранный сэндвич (по чек-листу) гость мог получить крупный денежный приз. Механика вовлекала через геймификацию: гости спорили, обсуждали «идеальный сэндвич» в соцсетях и возвращались снова, чтобы попробовать ещё раз.
- Hard Rock Cafe: «Рок-аукцион» личных вещей знаменитостей. Рестораны сети регулярно устраивают аукционы, где продают гитары, костюмы и аксессуары звёзд, а часть выручки направляют на благотворительность. Это усиливает позиционирование бренда как «храма рок-культуры» и создаёт инфоповоды, интересные не только фанатам, но и медиа.
Такие акции работают не за счёт скидок, а за счёт эмоций, вовлечённости и желания поделиться: гость становится не просто потребителем, а участником истории, которую хочется рассказать друзьям и опубликовать в соцсетях.
Источник фото: KFC