15 июня Comedy Club Production и ГК «Ташир» запустили первое в Петербурге и седьмое в России Comedy Cafe в новом торговом центре «Рио».
Объем инвестиций в создание заведения эксперты оценивают на уровне 10 млн руб. Размещение первой точки в крупном торговом комплексе позволяет заведениям общественного питания получить серьезный трафик без дополнительных затрат, отмечают эксперты, однако не исключают, что благодаря раскрученности бренда новые кафе могут появиться и в формате стрит-ритейла.
Под Comedy Cafe в ТЦ «Рио», построенном ГК «Ташир» совместно с бизнесменами из Словакии, отведено порядка 150 кв. м. Comedy Cafe — проект, который совместно развивают ГК «Ташир» и продюсерский центр Comedy Club Production, сообщает РБК daily. Первое кафе было открыто в 2009 году в ТЦ «Рио» в Москве, сейчас заведения работают в комплексах «Ташира» в Ярославле, Калуге, Туле, Реутове и Белгороде. У «Ташира» пока нет других проектов в Петербурге, однако в компании не исключают, что Comedy Club Production может развивать точки и самостоятельно. Ранее сообщалось, что до 2014 года партнеры собирались открыть 50 заведений, вложив порядка 50 млн долл.
Помимо Comedy Cafe собственными брендами ГК «Ташир», представленными в ТК «Рио» в Петербурге, станут кинотеатр «Синема Стар», пиццерия Tashir pizza и гипермаркет товаров для дома «Наш дом». Последний в других регионах больше ориентирован на формат DIY (товары для дома, строительные и отделочные материалы), а в Петербурге — на формат household (товары для дома и интерьера) премиум-класса.
Объем инвестиций в оборудование Comedy Cafe не разглашается. По оценке экспертов, вложения могли составить до 10 млн руб., срок окупаемости — порядка трех лет. По оценке директора по развитию бизнеса департамента торговой недвижимости «Colliers International Санкт-Петербург» Анны Никандровой, средний чек в Comedy Cafe в Москве составляет 700—1000 руб., в Петербурге он будет примерно на 15% ниже. Посещаемость заведения может достигать порядка 4—6 тыс. человек в месяц, полагают аналитики.
В торговых центрах сейчас становятся все более востребованы индивидуальные форматы, а не только заведения и магазины крупных мировых и российских сетей, поэтому проект Comedy Cafe должен быть востребован клиентами, полагают эксперты. Успешность проекта, по их мнению, будет во многом обусловлена мощной медийной поддержкой бренда Comedy.
Размещение в торговом комплексе позволяет сразу получить большой трафик без сильных маркетинговых затрат. Аналогичного результата можно было бы добиться только разместив заведение в месте с большим количеством потенциальных клиентов, то есть где-либо в центре города, но при этом сразу выросли бы издержки, считают эксперты. В то же время некоторые аналитики отмечают, что открытие заведений вне партнерства с ГК «Ташир» также вероятно.
Comedy Cafe — это сеть тематических кафе, ориентированная на молодежную аудиторию и на многочисленных поклонников телевизионных программ «Комеди Клаб Продакшн». Продюссерский центр разработал дизайн и креативную концепцию кафе и предоставил права на их использование ГК «Ташир». Сотрудничество компаний в рамках проекта Comedy Cafe осуществляется на эксклюзивной основе.
Фирменная символика проектов, использованная в оформлении заведений, не единственное, что объединяет кафе и популярные телевизионные шоу. В развлекательной концепции Comedy Cafe запланированы выступления участников проектов «Комеди Клаб Продакшн» и регулярнее кастинги на глазах у обычных посетителей для всех желающих попасть в телевизионные программы продюсерского центра. Кроме того, «Комеди Клаб Продакшн» будет оказывать содействие в контентном наполнении проекта, в частности, предоставит возможность круглосуточной трансляции Comedy TV внутри всех ресторанов сети Comedy Cafe.