Один из лидеров на мировом рынке фаст-фуда ведет активную рекламную кампанию, в том числе, и в России.
Сеть ресторанов быстрого обслуживания Burger King в последнее время обращает большое внимание на свою маркетинговую программу и готова вкладываться в продвижение бренда на рынке. Несмотря на то, что компания и так на протяжении нескольких лет входит в тройку крупнейших фаст-фудов мира, она ведет активную рекламную кампанию, чтобы удержать свои позиции и обойти конкурентов (в первую очередь, это McDonald’s и Subway).
Руководствуясь этими цедями, недавно сеть фастфуда запустила рекламную кампанию с популярнейшими звездами Голливуда, среди которых – Дэвид Бекхэм и Сальма Хайек. Помимо Дэвида Бекхэма и Сальмы Хайек в масштабной рекламной кампании приняли участие комик Джей Лено и Мэри Джей Блайдж, София Вергара.
В новых рекламных роликах Burger King молодая официантка никак не может принести фруктовый коктейль-смузи Дэвиду Бекхэму, так как слишком увлечена разглядыванием футболиста. Сальма Хайек в рекламе изображает различных посетителей Burger King – дурнушку в очках, деловую маму с ребенком, а также сексуальную обольстительницу. Смысл этой рекламы заключается в том, чтобы показать, что в ресторанах Burger King одинаково любят самых разных клиентов.
Также реклама должна способствовать продвижению нового стиля американских ресторанов сети. Кроме обновленного меню и крупнейшей рекламной кампании, в ресторанах Burger King изменили интерьер, форму официантов и упаковку еды. В Burger King надеются, что такие нововведения позволят поднять падающие продажи сети в США.
Не обходит Burger King вниманием и Россию. На днях в стране была запущена первая телевизионная реклама сети ресторанов быстрого обслуживания. Слоган столь масштабной рекламной кампании – «Вкус правит». Ролики уже идут на телевидении, правда, пока только в Москве и Санкт-Петербурге, где работает наибольшее число ресторанов сети. Разработкой роликов и других имиджевых материалов занимается международное агентство McCann Moscow.
В рекламе рассказывается о главном бургере Burger King – Воппере. По задумке маркетологов, телевизионные ролики должны увеличить знания российских потребителей о бренде в целом и об его основной продукции в частности. Кроме того, реклама рассказывает о преимуществах Burger King.
Компания Burger King Corp. насчитывает порядка двенадцати тысяч заведений, которые расположены в 75 странах мира. Примерно 90% всех ресторанов находятся в собственности и под управлением франчайзинговых партнеров. В России Burger King также работает по франчайзингу, первый ресторан на территории страны открылся в 2010 году в Москве в торгово-развлекательном комплексе «Метрополис».
В настоящее время сеть Burger King в России представлена заведениями в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге. У компании большие планы на развитие в стране. На данный момент в России открыто 42 ресторана Burger King, в том числе 32 в Москве и Московской области, 9 в Санкт-Петербурге, 1 в Екатеринбурге.